El arte del pan sano
Campaña de lanzamiento nueva línea de harinas Delicioso y Natura de Fleishmann
Posicionando una nueva línea de harinas con un mensaje poderoso.
El Reto
Fleishmann, una marca reconocida en el mundo de la panadería, lanzaba su nueva línea de harinas Delicioso y Natural, con una propuesta diferenciadora: harinas más saludables, sin tantos conservadores ni ingredientes artificiales. Nuestro desafío era posicionar esta línea entre los panaderos artesanales y dueños de pequeñas panaderías y cafés gourmet de barrio, quienes buscan ofrecer productos de alta calidad y más sanos a sus clientes.
La estrategia
Desarrollamos la campaña "El Arte del Pan Sano", basada en la idea de que hacer pan es un arte y los panaderos son verdaderos artistas. Sin embargo, para crear una obra maestra, no solo se necesita talento, sino los mejores ingredientes. Con esta narrativa, destacamos cómo el uso de la harina adecuada no solo mejora el sabor y la textura, sino que también contribuye a una opción más saludable para los consumidores.
La campaña se desplegó en distintos formatos, incluyendo contenido digital, material impreso para puntos de venta y activaciones dirigidas a panaderos y pequeños negocios, asegurando que el mensaje llegara de manera clara y efectiva a nuestro público objetivo.
Los resultados
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Se logró un alto nivel de conexión con panaderos y pequeños empresarios del sector, quienes identificaron la harina Fleishmann como un ingrediente clave para mejorar la calidad de sus productos.
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La campaña reforzó la percepción de Fleishmann como una marca comprometida con la calidad y la innovación en panadería.
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La nueva línea Delicioso y Natural obtuvo una recepción positiva, generando mayor interés y demanda en el segmento de panaderías artesanales y cafés gourmet.
Con "El Arte del Pan Sano", logramos posicionar a Fleishmann no solo como un proveedor de harinas, sino como un aliado estratégico para los panaderos que buscan crear productos excepcionales. Esta campaña no solo comunicó los beneficios del producto, sino que también inspiró a los panaderos a ver su trabajo como un arte que, con los ingredientes adecuados, puede ser más saludable y auténtico.
